I gruppi idol Kpop creati all’estero con membri stranieri da etichette coreane guadagnano popolarità, espandono lo spettro kpop. Potrebbe arrivare anche il momento per l’Italia?
Le principali agenzie ed etichette in Corea del Sud si rivolgono direttamente ai mercati esteri lanciando gruppi idol localizzati.
Con oltre 20 anni di esperienza nell’espansione del mercato Kpop all’estero, le agenzie hanno creato una vera e propria era Kpop Hallyu 3.0 coltivando gruppi idol kpop in paesi stranieri come Giappone e Cina.
La prima generazione della Kpop Korean Wave ha coinvolto artisti coreani debuttanti al di fuori del paese. La seconda generazione prevedeva di mescolare membri stranieri in gruppi idol per guadagnare fan all’estero.
Hybe, la società dietro BTS, Seventeen e Tomorrow X Together, ha introdotto una nuova boy band chiamata & Team questo mese attraverso la sua sussidiaria Hybe Labels Japan. I suoi primi artisti con sede in Giappone è composto da nove membri provenienti da diversi background tra cui Giappone, Corea, Taiwan e Germania nel tentativo di renderlo un gruppo globale. Cinque di loro sono stati selezionati dal concorso canoro show &Audition-The Howling e gli altri quattro sono stati selezionati dal programma di audizioni I-Land.
L’album di debutto del gruppo ha raggiunto la vetta della classifica degli album di iTunes in Giappone entro poche ore dall’uscita.
&Team non è il primo gruppo straniero a debuttare con un’etichetta nazionale.
Nel 2019, SM Entertainment ha lanciato WayV, un gruppo con sede in Cina sotto l’unità NCT.
L’anno seguente, JYP ha lanciato un gruppo femminile con sede in Giappone chiamato NiziU.
La band è stata addestrata con tutte le regole del Kpop e ha fatto il suo debutto nel dicembre 2020. Il gruppo ha costruito un fandom di successo e ha raggiunto la vetta delle classifiche degli album in Giappone.
CJ ENM, il conglomerato di intrattenimento locale che gestisce il famoso reality show “Produce 101”, ha formato le boy band giapponesi JO1 e INI dallo stesso spettacolo in corso in Giappone.
CJ ENM ha aiutato i nuovi gruppi Kpop a superare l’alta soglia del mercato giapponese con il programma “Produce 101 Japan” e anche fondando Lapone Entertainment con il principale conglomerato di intrattenimento giapponese Yoshimoto Kogyo.
Queste superstar localizzate si sono rivelate popolari, con alcuni, tra cui NiziU e JO1, che si sono esibiti accanto a rinomati gruppi idol Kpop come Twice, IVE e Le Sserafim al famoso spettacolo musicale di fine anno dell’emittente pubblica giapponese NHK “Kohaku Uta Gassen”.
Il Giappone è passato dall’essere il quinto più grande consumatore straniero di Kpop prima della pandemia al più grande nel 2022. Ciò è dovuto al debutto di nuovi artisti esordienti in Giappone, così come ai gruppi idol di nuova formazione con membri locali in Giappone, secondo Kpop Radar.
Inoltre, il mercato Kpop – che si era sviluppato attorno ai fandom degli artisti – è ora fiorito attraverso la globalizzazione, con diversi artisti che si esibiscono in molte parti del mondo e stabiliscono la posizione del Kpop come genere musicale in sé.
Gli esperti dicono che il valore altamente valutato del marchio Kpop nel mercato globale è ciò che spinge le etichette coreane a produrre gruppi idol con sede all’estero.
Per quanto riguarda i dubbi sul fatto che le canzoni cantate in lingue straniere da stranieri che fanno il loro debutto attraverso le agenzie coreane possano ancora essere chiamate -pop, gli esperti dicono che poiché il Kpop non riguarda solo la nazionalità, ma anche lo stile generale dei gruppi musicali e idol, il Kpop localizzato può ancora essere chiamato Kpop.
“Se dai un’occhiata alla storia del Kpop, deriva dalla musica pop. Ma poi abbiamo inserito alcune caratteristiche coreane per trasformarlo in questo genere unico. Il Kpop sta diventando un genere, ed è per questo che Billboard ha creato una classifica separata per il Kpop. Il K-op include tutto, dalla musica, alle prestazioni e alla creazione del personaggio di ogni membro del gruppo. Proprio come i musicisti sudcoreani fanno diversi generi musicali come l’hip-hop, il reggae e la musica pop, il Kpop è ora diventato un genere che può essere eseguito da musicisti all’estero“.
(f. Korea Herald)
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