L’anno 2024 è stato un successo globale per i K-Content nel loro complesso, ma il kPop e i KDrama continueranno a dominare le tendenze o semplicemente svaniranno come fa la maggior parte delle tendenze?
Rispetto al passato, il KPop sta iniziando a vedere un declino. Rispetto agli anni 2022 e 2023, le vendite di album hanno registrato un enorme calo e le aziende hanno registrato guadagni contrastanti nonostante il fenomeno globale sia diventato il KPop. Circle Chart ha rivelato che le vendite totali di album per i primi 400 album dal 1° gennaio al 14 dicembre nel 2024 sono state pari a 92,67 milioni di copie. Si tratta del primo calo delle vendite di album in nove anni, con un calo del 19,5% rispetto al 2023, dopo un costante aumento delle vendite dal 2014.
Il forte calo può essere attribuito a molte fonti. Non solo c’è un’inflazione globale, ma anche meno fan acquistano più album contemporaneamente. La manipolazione e la manomissione dei grafici interni è un problema costante e i numeri reali stanno emergendo da quando questi metodi subdoli di varie aziende sono stati esposti. Gruppi come Seventeen e Stray Kids hanno venduto oltre 5 milioni di copie con album come FML e ★★★★★. Ora, l’album più venduto di quest’anno, Seventeen’s Seventeen’s Is Here, ha venduto circa 3 milioni di copie.
Tuttavia, i social media e le piattaforme musicali continuano a salvare il Kpop e a mettere gli artisti sulla mappa, diventando un’efficace strategia di marketing. Vediamo più sfide di ballo KPop, canzoni orientate all’algoritmo di TikTok e più testi in inglese e collaborazioni occidentali. Tuttavia, la saturazione e il graduale passaggio ad assecondare le esigenze del pubblico occidentale perde autenticità e i fan più anziani (quelli che hanno soldi) tendono a perdere interesse.
Gruppi come le BLACKPINK rimangono influenti grazie alle loro collaborazioni ben eseguite. Rosé eclissa i solisti KPop con “A.P.T” feat. La collaborazione di Bruno Mars e JENNIE con The Weekend è entrata nella Top Global Songs di Spotify nel 2024 Spotify Wrapped. Tuttavia, non siamo riusciti a vedere nessun altro artista coreano entrare nell’elenco di Spotify nonostante l’aumento dell’interesse. Il KPop fa molto affidamento sulle BLACKPINK e sui BTS per rompere la crisi.
Con l’insorgere di scandali costanti, le grandi etichette come HYBE possono reggere? I problemi relativi a NewJeans e al “rapporto sulle tendenze” di HYBE hanno spinto il gigante dei media verso una spirale discendente. Tuttavia, è probabile che HYBE dominerà la scena musicale del 2025 avendo al loro attivo i gruppi più attivi con ENHYPHEN, Seventeen, ILLIT, LE SSERAFIM e Fromis9.
Nonostante l’incidente di guida in stato di ebbrezza che ha coinvolto il membro Suga, i BTS dovrebbero fare un ritorno completo che guiderà il successo del KPop dopo la loro assenza. Gli addetti ai lavori del settore hanno previsto che le attività dei BTS, le vendite di album, le classifiche musicali e le vendite di spettacoli aiuteranno HYBE a guadagnare circa 1,87 trilioni di won. HYBE registrerà un aumento dell’utile operativo dell’80% su base annua quasi immediatamente.
Per quanto riguarda gli altri, SM rimane a loro agio, celebrando il loro 30° anniversario di SM Concert insieme ai leggendari artisti H.O.T., S.E.S. e Fly to the Sky al Gocheok Sky Dome. SM ha in programma di debuttare con un nuovo gruppo femminile dopo le aespa, sperando di aumentare il loro successo dopo gli album delle aespa,SUPERNOVA, ‘Armageddon’ e ‘Whiplash’ – che hanno ulteriormente aperto la strada all’eredità di SM a livello globale in quanto sono stati riconosciuti da Billboard e Grammy.
I JYP continuano a dominare il Giappone con le TWICE e si prevede che troveranno il successo con l’annuncio del loro nuovo gruppo KickFlip, mentre gli Stray Kids continuano ad essere la loro mucca da mungere negli Stati Uniti. Il ritorno di leggende della Gen 2 come G-Dragon e 2NE1 fa rivivere l’eredità che un tempo circondava YG. Nonostante i fan abbiano notato il disinteresse di Jisoo per la musica e Lisa abbia dovuto affrontare dure critiche per la sua incapacità di cantare, le BLACKPINK sono l’IP principale di YG e stanno cavalcando le speranze che il possibile tour mondiale delle BLACKPINK sia la loro salvezza.
Nel complesso, il KPop può continuare a non essere all’altezza se gruppi importanti come BTS e BLACKPINK non continuano a spingere ulteriormente l’onda nei mercati occidentali. Le idol potrebbero aver bisogno di continuare la loro formazione in inglese per comunicare meglio con i fan di tutto il mondo e le agenzie potrebbero dover ripensare la formula che soddisfa le esigenze globali senza diluire ciò che rende unico il KPop in primo luogo.
Con il ritorno dei BTS, a patto che il loro ritorno non sia considerato un flop come la stagione 2 di Squid Game, ci si può aspettare una crescita significativa e un impatto globale dall’amato genere.
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